Antiguamente siempre se hablaba de la publicidad tradicional, aquella dirigida a los grandes medios masivos como son la televisión o la radio, donde las audiencias del anuncio no estaban 100% segmentadas. A día de hoy, este concepto ha cambiado, y mucho.
La publicidad masiva es la denominada ATL (Above The Line). Este concepto se vio interrumpido por la expresión publicidad BTL (Below The Line), un tipo de publicidad más directa y segmentada, basada en la emoción, la sorpresa y la interacción.
Las principales diferencias entre ATL y BTL son las siguientes:
Actualmente, las empresas realizan un mix de ambas, es lo llamado TTL (Through The Line). De esta manera, las estrategias de marketing engloban una propuesta de 360º, haciendo la publicad más rentable y efectiva.
No hay nada mejor para explicar qué es el BTL, que una serie de ejemplos. En este vídeo os resumo los mejores que he encontrado.
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